ヨーロッパの印刷広告配布市場は、2022年に73億米ドルと評価され、2023年から2031年までの予測期間において年平均成長率(-6.55%)を記録し、2031年までに39億米ドルに減少すると予測されています。
印刷広告の配信は、依然として普及しており、対象ユーザーにリーチする効果的な方法です。 雑誌、新聞、パンフレット、ダイレクトメールマーケティングなどのチャネルを通じて広告を配布することにより、企業はその人気の継続に貢献するさまざまな利点や利点を享受できます。 印刷広告により、企業はオンラインとオフラインの両方のユーザーを含む幅広い視聴者にリーチできます。
市場ダイナミクス
市場促進要因：
印刷物とデジタル広告の統合の増加
ヨーロッパの印刷広告配布市場では広告戦略に変化が見られ、かなりの数のマーケティング担当者が印刷広告とデジタル広告を組み込んでいます。 印刷広告はマーケティング ミックスにおいて引き続き貴重な位置を占めており、その独自の利点とデジタル取り組みを補完する能力により広告主を魅了しています。
印刷広告に対する消費者のエンゲージメントはデジタル広告に比べて高く、印刷広告とデジタル広告の統合により ROI が向上しました。 従来のチャネルとデジタルチャネルを活用することで、広告主はターゲット視聴者に効果的にリーチし、シームレスなカスタマージャーニーを生み出すことができます。
印刷チャネルとデジタルチャネルの両方を組み合わせた統合戦略を採用したキャンペーンでは、デジタル手段のみに依存したキャンペーンと比較して ROI が 25% 大幅に増加しました。 この相乗的なアプローチにより、広告主はさまざまな人口統計を活用し、さまざまな顧客セグメントをターゲットにすることができ、リーチ、エンゲージメント、インパクトの強化につながります。
さらに、印刷物とデジタルを組み合わせることで、広告主はシームレスなカスタマー ジャーニーを作成でき、複数のタッチポイントにわたってメッセージを確実に強化できます。 消費者は、広告活動を通じて一貫性と一貫性のあるメッセージを維持するブランドを思い出し、共鳴する可能性が高くなります。
市場機会
パーソナライズされた印刷広告の需要
デジタル広告が支配的な世界において、パーソナライズされた印刷広告は、ヨーロッパの印刷広告配布市場において魅力的な機会として浮上しています。この革新的なアプローチは、データ主導の洞察力を活用して消費者一人ひとりにメッセージをカスタマイズするもので、その結果、エンゲージメントが高まり、レスポンス率が向上します。
伝統的な印刷メディアは衰退に直面しているかもしれないが、パーソナライズされた印刷広告は今後数年で大幅な成長を遂げる可能性が高く、ヨーロッパでは2025年までに10％増加すると推定されています。この傾向は、ターゲット層にリーチするためにパンフレットやチラシを効果的に活用できる中小企業にとって特に有望です。ドイツの印刷市場は安定しており、年平均成長率は5%であるため、新たなトレンドにとって有利な環境となっています。
印刷広告にQRコードや拡張現実（AR）などの技術が統合されることで、パーソナライズされた印刷広告の魅力がさらに高まる。物理的な体験とデジタル体験のギャップを埋めることで、ブランドは没入感のあるインタラクティブなキャンペーンを展開し、読者を魅了することができます。
市場の課題
伝統的印刷メディアの衰退
2022 年のデータによると、ヨーロッパの印刷広告配布市場は大きな変革を遂げ、伝統的な印刷メディアが衰退し、デジタル プラットフォームが支持されています。 この変化は印刷広告支出の減少に明らかであり、2021年だけで8%減少しました。 印刷広告市場における新聞と雑誌の支配力も、2015年の40％から2022年には30％に低下しました。
この減少の主な要因は、デジタル プラットフォームの人気の高まりと収益の増加です。 2021 年、デジタル プラットフォームの収益は 35% という驚異的な増加を記録し、デジタル チャネルが提供する利便性と多用途性を好むより多くの消費者を魅了しました。 特に英国では、消費者がデジタル プラットフォームを通じて情報やターゲットを絞った広告に即時アクセスすることを求める傾向が強まっており、印刷広告の年間平均成長率 (CAGR) は -9.5% となっています。
伝統的な印刷メディアの衰退により、ヨーロッパの印刷広告流通市場における魅力的な機会として、パーソナライズされた印刷広告が出現する道が開かれました。 データに基づいた洞察を活用することで、パーソナライズされた印刷広告を利用することで、ブランドは個々の消費者に合わせてメッセージを調整できるようになり、結果としてエンゲージメントが向上し、応答率が向上します。 このアプローチは、印刷物という触覚媒体内でカスタマイズされたエクスペリエンスを提供するため、デジタルが飽和した状況において独自の利点をもたらします。
タイプ別
進化を続けるヨーロッパの印刷広告流通市場において、新聞部門は引き続き重要な地位を占め続けています。 印刷メディアの発行部数の減少とオンラインプラットフォームの台頭によってもたらされる課題にもかかわらず、新聞は依然として市場収益のかなりの部分を生み出しており、2022年には約49.7％または36億ドルを占めています。
しかし、消費者の嗜好の変化により、新聞広告の需要は減少しています。 ニュース消費をデジタル メディアに依存する人が増えるにつれ、新聞は読者数と広告効果の顕著な減少に直面しています。
一方、雑誌はターゲットを絞った広告の信頼できる効果的な媒体として台頭してきました。 消費者は雑誌に掲載されている広告に注目する傾向があり、ターゲットとする視聴者の関心を引きつけたい広告主にとって雑誌は魅力的な選択肢となっています。
英国全国ニュース出版社のマーケティンググループであるニューズワークスのレポートは、英国における全国ニュースブランドの根強い人気を浮き彫りにしている。 2021 年の IPA タッチポイントの最新データによると、人口の半分をわずかに超える驚くべき 23百万人の英国人が、印刷広告配信市場で全国ニュース ブランドを毎月読んでいます。
さらに、読者は新聞にかなりの時間を費やしており、日刊紙と日曜紙にそれぞれ 1 時間 17 分と 1 時間 26 分を費やしています。 この延長された露出ウィンドウにより、広告主は戦略的に広告を掲載し、幅広い視聴者にリーチする十分な機会が得られます。
印刷メディアの状況は変化しているかもしれませんが、新聞や雑誌は広告主に独自の利点を提供し続けており、雑然としたメディア環境でもターゲット視聴者と効果的に関わることができます。
サービス別
広告素材直接配布サービス部門は引き続きヨーロッパの印刷広告配布市場を独占しており、市場シェアの約20%に貢献しており、2022年の収益は15億ドルに相当します。この部門は今後も業界での牙城を維持すると思われます。
回覧物、クーポン、チラシ、サンプルなどの広告素材の直接配布または配送を専門とする会社がこの分野に該当します。 これらのビジネスでは、小売店でのサンプル配布、駐車場の車のフロントガラスへのチラシやクーポンの貼り付け、広告やサンプルの戸別配布など、さまざまな戦略がとられています。 業界内でのコラボレーションの増加により、市場の成長がさらに加速しています。
2022 年 3 月に、リコーと顧客コミュニケーション ソリューションの大手プロバイダーである Quadient の間で、注目すべきコラボレーションが行われました。 このパートナーシップは、印刷サービス プロバイダー (PSP) と企業が大規模なキャンペーン向けのマーケティング サービスの提供にシームレスに移行できるようサポートすることを目的としています。 これらのコラボレーションは、業界の適応力と、より効率的かつ効果的な広告配信ソリューションを提供するために技術の進歩を積極的に受け入れようとする姿勢を示しています。
業界別
小売部門は引き続きヨーロッパの印刷広告配布市場で重要な位置を占めており、2022 年の総収益の 42% 以上を占めます。この部門は、予測期間を通じて市場での優位性を維持する可能性があります。 ただし、小売部門は年間複合成長率 (CAGR) -6.68% で全体の市場シェアが低下すると予想されます。
消費者が印刷広告に寄せる信頼は、市場における小売業界と金融業界の強い存在感に貢献しています。 印刷広告、特にクーポンによる割引を特徴とする広告は、企業に新規顧客を引き付けるのに効果的であることが証明されています。 クーポンは、提供された割引を利用するには顧客がクーポンを提示する必要があるため、広告キャンペーンの成功を評価する簡単かつ測定可能な方法を提供します。
さらに、ポスター、チラシ、バナー、販促品などの印刷物は、ブランドの認知度を高め、あらゆる年齢層の顧客を引き付ける上で重要な役割を果たします。 これらの素材の具体的な性質により、消費者との直接的なつながりが促進され、ブランド メッセージが強化され、永続的で効果的なマーケティング ツールとなります。
地理的洞察
西欧諸国がヨーロッパの印刷広告配布市場をリード
西欧諸国は、ヨーロッパの印刷広告配布市場における主要な収益源としての地位を確立しており、市場総収益の90％以上を占めています。これらの国の中では、ドイツ、イギリス、フランス、イタリアが主要なプレーヤーとして台頭し、合計で大きな市場シェアを占めています。
ドイツ 印刷広告の拠点
ドイツはヨーロッパ最大の経済国の一つとして、印刷広告配布市場において重要な役割を果たしています。その力強いビジネス環境と高い個人消費は、印刷メディアを通じて広く多様な読者にリーチしようとする広告主にとって魅力的な目的地となっています。堅調な印刷広告業界を擁するドイツは、企業がターゲット顧客と効果的に関わるための十分な機会を提供しています。
イギリス 根強い印刷広告文化
イギリスもまた、この市場の主要なプレーヤーであり、確立された広告業界と強力な印刷メディア消費文化を誇っています。デジタル広告の台頭にもかかわらず、英国の多くの消費者はニュースや情報を新聞や雑誌に依存しています。このような紙媒体への根強い嗜好は、広告主が印刷広告を通じてターゲット層とつながるのに有利な環境を作り出しています。
フランス: ターゲットを絞った広告の機会
豊かな文化的多様性で知られるフランスは、広告主にローカライズされたターゲットを絞った印刷広告キャンペーンのユニークな機会を提供します。 この国の多様な地域と言語のバリエーションにより、特定の人口統計に合わせたメッセージングが可能になり、エンゲージメントと応答率が向上します。 広告主はこの多様性を活用して、希望する視聴者の共感を呼ぶ、インパクトがあり効果的な印刷広告を作成できます。
イタリア： 活気づく印刷広告市場
小売業やファッション産業が盛んなイタリアは、印刷広告の販売市場にも大きく貢献しています。イタリアでは印刷媒体への需要が依然として高く、広告主はこの嗜好を利用してブランドメッセージを効果的に伝えています。同国の活気ある小売業やファッション産業は、企業が印刷広告を通じて自社の製品やサービスを紹介する十分な機会を提供しています。
その他のヨーロッパ地域における機会
ヨーロッパの印刷広告配布市場では西ヨーロッパが収益シェアを独占していますが、中央ヨーロッパや東ヨーロッパなどの他の地域も広告主にとって成長の可能性と機会をもたらしています。 これらの新興市場は、企業がリーチを拡大し、新しい顧客ベースを開拓する手段を提供します。 市場が進化し続けるにつれて、広告主はこれらの地域を探索して広告戦略を多様化し、新しい市場セグメントを獲得することができます。
主要企業リスト:
市場セグメントの概要：
タイプ別
サービス別
業種別
国別
| レポートID: AA0124144 